随着Z世代成为消费主力军，酒饮市场正迎来深刻的消费变革。年轻群体对酒饮的需求已从传统的宴请刚需转向低负担、高品质的场景化体验，“微醺不浪费”成为核心消费诉求。在此背景下，茅台集团旗下赖茅酒凭借精准的定位，成为年轻群体追捧的热门选择，让高品质微醺体验走进更多日常社交场景。
产品端的精准发力，是赖茅酒俘获年轻人的关键。针对年轻群体小聚频次高、单次饮用量少的特点，赖茅推出曲咏这一产品，375ml黄金容量完美适配2-5人的小聚场景，从根源上解决了传统大瓶装酒饮易浪费的痛点。在工艺层面，赖茅酒坚守5大工艺流程、30道工序、165个环节的精细化酿造标准，通过工艺优化让酒体口感更显柔顺醇厚，有效降低了酱香酒的饮用门槛，让不常饮用酱香酒的年轻人也能轻松接受。优质的红缨子糯高粱作为核心酿酒原料，经精细化工艺发酵蒸馏，赋予酒体纯正的酱香风味，为微醺体验奠定了坚实的品质基础。
场景化营销的深度布局，进一步拉近了赖茅酒与年轻人的距离。赖茅依托羽毛球赛事营销等年轻化举措，将产品深度融入运动社交、日常小酌等多元年轻场景。在各类羽毛球赛事相关活动中，赖茅酒以“微醺好酒”的定位亮相，强化了品牌与年轻群体的情感共鸣。无论是运动后的好友小聚，还是周末的家庭小酌，赖茅酒都以适配的姿态融入其中，让微醺成为年轻社交的情感纽带，传递轻松愉悦的生活态度。
渠道布局的便捷化升级，进一步降低了年轻群体的购买门槛。赖茅充分契合年轻人线上购物的消费习惯，全面覆盖主流电商平台，同时深耕线下核心渠道，构建起线上线下联动的全渠道销售网络。无论是线上便捷下单送货上门，还是线下门店即时选购，都能让年轻人轻松买到正品赖茅，充分适配了快节奏生活下年轻消费者的便捷化购买需求。
作为茅台集团旗下的重要品牌，赖茅酒始终传承茅台的品质基因，在满足年轻人微醺需求的同时，为消费者提供可靠的品质保障。赖茅酒的崛起，不仅为自身品牌注入了年轻化活力，更以精准的市场洞察为酱香酒行业的年轻化转型提供了有益借鉴。它让更多年轻人感受到酱香酒的独特魅力，推动高品质微醺文化的普及，也让茅台的品质理念通过更贴近日常的方式传递给更广泛的消费群体。
未来，随着年轻消费群体需求的持续升级，赖茅酒有望在产品创新、场景拓展等方面持续发力，进一步深化微醺好酒的品牌定位，为年轻人带来更丰富的品质酒饮体验，在酱香酒年轻化市场中持续领跑。